不得不承認，近兩年我們都被消費升級的假象蒙蔽了雙眼，衣食住行，越來(lái)越多人在關(guān)注品牌知名度與產(chǎn)品的顏值，誠然，品牌知名度越高，越代表其實(shí)力越強，越有能力為人們提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但現實(shí)與理想有時(shí)候卻大相徑庭，拿茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，重包裝設計輕產(chǎn)品品質(zhì)已日趨嚴重化，消費升級搞不好就成了茶企與消費者的隱藏陷阱。

    什么是消費升級？字面意思不難理解，就是當人們物質(zhì)生活水平不斷提高的時(shí)候，需求品質(zhì)更高、服務(wù)更好的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足人們的精神層面需求。當然，消費升級的基礎建立在產(chǎn)品品質(zhì)更高、服務(wù)更好，至于消費者會(huì )不會(huì )為了提升的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)而愿意額外花費更多的開(kāi)銷(xiāo)，這是不一定的。

    茶行業(yè)往往因為消費升級這么一個(gè)趨勢，想方設法來(lái)對品牌進(jìn)行升級，但過(guò)多的企業(yè)卻僅僅從品牌形象與產(chǎn)品包裝上下功夫，錯誤的將消費升級理解為外面光，茶葉還是原來(lái)的茶葉，甚至因為品牌的升級增加的額外費用、高昂的廣告費與豪華的包裝成本不得不降低茶葉的品級，而來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)并不認可的高價(jià)低質(zhì)的需求。

丨你花錢(qián)買(mǎi)包裝了嗎？丨

    一些茶葉店或商超的在售茶葉存在過(guò)度包裝現象，就是俗稱(chēng)的大包裝小產(chǎn)品。

    姑蘇區抽檢樣品中有5批次的茶葉禮盒，空隙率在50%至62%之間，相當于包裝內一大半是空的。而按國家強制性標準，茶葉的包裝空隙率不得大于45%。

    “包裝空隙率”是指茶葉初始包裝與最外層包裝盒之間的空間所占比例。
 

    一些企業(yè)為了規避標準，還在有意識得打“擦邊球”。

    比如在茶葉禮盒中附贈茶杯，同時(shí)在禮盒標簽上將茶杯作為贈品列明。根據相關(guān)標準，標簽中注明的“贈品”可以計入商品初始包裝體積，以此方式降低茶葉禮盒的“包裝空隙率”，變“不符合”為“符合”。

丨高檔茶的實(shí)際價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)相去甚遠丨

    茶葉包裝空隙率過(guò)高的產(chǎn)品，往往包裝十分精美，材質(zhì)華麗復雜。經(jīng)過(guò)真空包裝的茶葉被置于鐵盒內再裝進(jìn)禮盒，禮盒飾以緞面華貴非凡，價(jià)格自然也不俗！

    大多數相對其他同樣規格的樣品價(jià)格普遍偏高70%左右，這導致消費者的錢(qián)有一半甚至更多是買(mǎi)了包裝。

    而按照國家標準委發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝通則》規定：茶葉的包裝不能超過(guò)三層；包裝成本不應超過(guò)商品出廠(chǎng)價(jià)格的15%。

    不僅如此，有的人甚至拿一些品質(zhì)一般的茶葉進(jìn)行再包裝。茶葉質(zhì)地馬虎，價(jià)值50元一斤，卻能借包裝之美，賣(mài)出一兩千元一斤的市場(chǎng)價(jià)。

丨你到底是在送包裝還是送茶葉丨

    小眾的，與眾不同的東西是現代很多人追求的，覺(jué)得很高大上、個(gè)性化、有面兒，能從某方面彰顯個(gè)人身份，但是如果你得來(lái)的東西不是實(shí)際的情況，這個(gè)BUG是不是有點(diǎn)大了？

    另外作為消費者，一到逢年過(guò)節總會(huì )想給親戚朋友送點(diǎn)什么，茶葉近些年逐漸成為主流禮品。很多顧客不關(guān)注茶葉品質(zhì)如何，只關(guān)心包裝好不好，能不能達到送禮面子上的需求。這個(gè)出發(fā)點(diǎn)作為經(jīng)營(yíng)者無(wú)法控制，如果說(shuō)你就想送包裝，那茶葉作為核心價(jià)值的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)意義存在了。你的發(fā)心點(diǎn)直接決定了有時(shí)候你會(huì )買(mǎi)到什么品質(zhì)的茶葉，不是整套茶葉禮盒越貴內裝的茶葉品質(zhì)就越好，這個(gè)已經(jīng)不是什么秘密了。那么，你想喝茶還是想“喝”包裝呢？

丨如何看待茶葉包裝？丨

    筆者一直相信哪里都有好茶，哪里都有認真做茶的人，不過(guò)獨木難成林，茶品的印象不是產(chǎn)了好茶，有幾個(gè)人做出好茶就ok的。一個(gè)地方的茶好不好取決于更多人對茶的態(tài)度。

    在傳統的制茶技術(shù)之上，應該要更加懂得研制和開(kāi)發(fā)，如何能讓人感受到制茶茶品態(tài)度的認真？沒(méi)有創(chuàng )新，缺乏推動(dòng)力，如何能有建樹(shù)？對于傳統的產(chǎn)品又缺少保留和精進(jìn)，只能一味的仿制，一味的抄襲，不知道在傳統的基礎上，依據實(shí)際情況開(kāi)發(fā)，如何看得到未來(lái)？而包裝恰恰體現了其中的一些內在。

    不要讓一手好牌都打爛在了手里，努力去做茶品推廣、茶文化推廣，讓茶葉內質(zhì)與外包裝能協(xié)調統一。

    總之，不要盲目在意包裝或茶葉內質(zhì)，推廣茶文化產(chǎn)業(yè)是需要各方面促進(jìn)的。在送禮時(shí)不要重包裝、輕內質(zhì)，重點(diǎn)是送的茶品符合消費者的需求，最后讓客戶(hù)來(lái)找你第二次，基本你就成功一大步了。